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中國時報【邱琮皓、李欣恬╱台北報導】
去年在台展出的「真相達文西 天才之作特展」，主辦單位京銓藝術發展公司聲稱「一次讓觀眾可以欣賞總價值近100億元新台幣的真跡畫作群」來進行售票，但展出期間遭到小男童一摔、弄破畫作後，引發外界對畫作真偽的討論。公平會立案調查後，昨認定業者廣告不實，開罰50萬元。對此，京銓公司昨天未有任何回應。
公平會副主委邱永和表示，這次是針對畫作可以量化的價值提出疑問，不是針對「是不是真品」，因為那是很專業的判斷。
他說：「因為他廣告裡面有提到70億元、百億鉅作、市價超過2億歐元，京銓提不出市場實際的價值，無法證明廣告用語。」給消費者有一種「這價值很高、值得花錢去看」的錯誤認知，所以開罰。
律師表示，不實廣告可以分作三階段來看，廣告宣稱了什麼，實際上跟宣稱的是不是一樣，如果不一樣的時候，消費者會不會被騙到。如果三階段都成立，這樣就會構成不實廣告。從這起案例中，暫不提畫作是否為真跡，但因為展出公司無法證明實際價值跟廣告中宣稱的價值一致，讓消費者為了一睹高價畫作而買票入場，所以遭到公平會開罰。
公平會表示，京銓於廣告宣稱的畫作價值，都是在表示這些畫作都具有一定客觀價格，塑造展覽畫作的稀有珍貴形象，以吸引民眾觀賞，但是京銓卻無從提出市場實際交易價格或公正客觀第三人已評估量化的價格為證據，僅一再辯稱不能用藝術品的交易價格來推測藝術品的價值，因此認為對於畫作價值的宣稱未有客觀事實為依據，導致消費者產生錯誤的認知。
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